医薬品等広告ルール 歴史的な表現・世界で使用されている表現＜医療機器＞
s_remove_illegal_contents古くから人気がある商品、世界の国で愛用されている商品というのは、より良さそうな印象を与えます。
医療機器を広告する際に、記載してアピールしても良いのでしょうか？
目次
「歴史があるからすごい」と表現するのはNG
医療機器の広告で「創業〇〇年」、「商品発売〇〇年」と製造販売された期間を述べるのは事実のみの表現なので謳うことができます。
しかし、「だからすごい」「だから効く」「だから他社製品と違う」とその歴史に関連させて、安全性や優秀性や他社に対する優越性を述べるのはNGとなります。
❌ 歴史的な表現のNG例
「△△(商品名)は○○年の歴史を持っているから良く効くのです」
⭕️ 歴史的な表現のOK例
創業○○
年」
「△△(商品名)販売○○周年」
「世界で使われているからすごい」と表現するのはNG
医療機器の広告で「世界〇〇カ国で使用されている」事実のみの表現は謳うことができます。
しかし、「だからすごい」「だから効く」「だから安全」と効能効果があることを明示、暗示することや安全性を保証するような表現はNGです。
❌ 世界で使用されている表現のNG例
「世界○○ヵ国で使用されているから良く効くのです」
⭕️ 世界で使用されている表現のOK例
「世界○○ヵ国で使用されている」
医薬品等適正広告基準の解説および留意事項等について（PDF）
第4（基準）3「効能効果、性能および安全性関係」
（5）＜共通＞（2）（10）
上記PDFファイルは厚生労働省「医薬品等の適正広告基準の改正について」（平成29年9月29日発出）に基づくもので、法令ではありませんが実務的にはこれに従う必要があります。
このページで挙げている内容は、その全てではなく特にライティングにおいて気をつけるべき部分を抜粋し、わかりやすく記載したものです。
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「逆引き薬機法」について
このサイトは、ご自身で薬機法について学び、判断して違反にならないコンテンツが作れるようになるきっかけのサイトです。
薬機法等の法令や通知の中からWEBライティングに関わる部分を取り上げていますが、これが全てではありません。 また、わかりやすく簡潔に記載しているため、内容や表現が細部まで行き渡っていない部分があることをご了承ください。
表現例については、これまでの判例などから特にWEBライティングの際に使いがちなものを挙げています。 様々な資料や判例などに基づいて掲載しており、あくまでも一例です。必要に応じて必ず確認をしてください。
薬機法は法律ではありますが、都道府県や担当者によって解釈が大きく異なる場合があります。法律改正や関係省庁からの通知発令前であっても、時流に合わせて違反基準が変わることもあります。
本サイトの内容に沿ってライティング等を行ったにも関わらず違反となってしまった場合、本サイトでは一切責任を負いかねます。専門的な疑問や、最新の情報等については必ずご自身で確認していただくよう、お願いいたします。
このサイトは2019年9月現在の情報に基づいて作成しています。
※ 医薬品、医療部外品、医薬部外品、化粧品、医療機器および再生医療等製品を合わせて「医薬品等」と表記しています。また、「化粧品」を医薬部外品の薬用化粧品と区別するために「一般化粧品」と表記します。
※ 食品のうち医薬品、医薬部外品、病者用食品、保健機能食品、そして一般的は食料品以外のものを「健康食品」と表記しています。
